Format: 23,5x29,2cm
Soft cover
104 pages
57 color photographs
Text Benjamin Hugard and Klaus Speidel
Introductions by Raphaël Cuir and Catherine Bédard
ISBN 979-10-90306-54-7

SPARKLING PAST
Klaus Speidel & Benjamin Hugard

Price : 22 €

For this publication, Benjamin Hugard and award-winning art critic Klaus Speidel appropriate preparatory images for studio photography that advertising photographer Jean-François De Witte only made to optimize his shots of mouth-watering beer, subtle dishwashers or carefully lit motors, pictures never published before, icons from the age of analogue, when a sparkle you wanted to see in a photo first had to be created in the world. All these pictures lack something or have something more than the final shots chosen by the ad agencies at the time. But it's precisely in the diversity and quality of their blemishes that the authors see their critical and poetic potential. Beyond its documentary aspect, Sparkling Past is a visual and verbal essay that raises deep questions about authorship and the artworld’s paradoxical relationship to advertising.

Dans cette publication, Benjamin Hugard et Klaus Speidel assemblent des photographies préparatoires, rejetées ou ratées de publicité à l’ère argentique. Faites pour optimiser des clichés de bière alléchante ou rendre des moteurs désirables, elles révèlent les bricolages, mais aussi les éclairages sophistiquées que l’on orchestrait pour une bonne photo lorsqu’il fallait encore faire réellement pétiller une bouteille pour qu’elle pétille à l’image. Prises par Jean-François De Witte, un spécialiste du packshot, ces photographies ont toutes quelque chose de moins ou de plus que l’image finale qu’avait retenue l’agence de communication de l'époque. Or, c'est précisemment dans la diversité et la qualité de leurs défauts que les auteurs voient le potentiel critique et poétique de ces créations pré-promotionnelles. Au-delà de sa valeur documentaire, Sparkling Past est un essai visuel et verbal qui questionne la notion d'auteur et interroge la relation souvent paradoxale entre art et publicité.