SPARKLING PAST
Klaus Speidel & Benjamin Hugard

Dans cette publication, Benjamin Hugard et Klaus Speidel assemblent des photographies préparatoires, rejetées ou ratées de publicité à l’ère argentique. Faites pour optimiser des clichés de bière alléchante ou rendre des moteurs désirables, elles révèlent les bricolages, mais aussi les éclairages sophistiqués que l’on orchestrait pour une bonne photo lorsqu’il fallait encore faire réellement pétiller une bouteille pour qu’elle pétille à l’image. Prises par Jean-François De Witte, un spécialiste du packshot, ces photographies ont toutes quelque chose de moins ou de plus que l’image finale qu’avait retenue l’agence de communication de l’époque. Or, c’est précisément dans la diversité et la qualité de leurs défauts que les auteurs voient le potentiel critique et poétique de ces créations pré-promotionnelles. Au-delà de sa valeur documentaire, Sparkling Past est un essai visuel et verbal qui questionne la notion d’auteur et interroge la relation souvent paradoxale entre art et publicité.